Rujak Berdasi, Cita Rasa Ekonomi Kelas Eksekutif: Aksi Unik Pedagang Buah Ini Curi Perhatian Netizen

Jakar­ta, SniperNew.id — Di ten­gah hiruk-pikuk dunia bis­nis dan per­sain­gan ekono­mi dig­i­tal yang semakin ketat, seo­rang peda­gang rujak tampil men­curi per­ha­t­ian pub­lik den­gan gaya yang tak biasa. Men­ge­nakan keme­ja hitam rapi, lengkap den­gan dasi mer­ah for­mal, pria ini jus­tru sibuk men­gu­pas dan memarut buah di atas ger­obak dagan­gan­nya. Bukan di pusat perkan­toran atau di event kor­po­rat, tapi di sebuah lapak seder­hana ping­gir jalan den­gan suasana ala­mi dan pot-pot tana­man di belakangnya, Rabu 16 Juli 2025.

Penampi­lan­nya yang nyen­trik seo­lah menyu­lap kesan jualan rujak men­ja­di layaknya layanan kater­ing kelas ekseku­tif. Dalam video yang beredar luas dan diung­gah akun SniperNew.id, pria berdasi ini tam­pak ter­ampil meng­gu­nakan paru­tan besi besar, memarut buah segar—kemungkinan bengkuang atau mentimun—dengan ger­akan cepat dan pro­fe­sion­al. Ia juga men­ge­nakan sarung tan­gan plas­tik, menun­jukkan kesadaran ting­gi ter­hadap higien­i­tas dan stan­dar pelayanan.

Neti­zen lang­sung mem­ban­jiri kolom komen­tar den­gan pujian dan kek­agu­man. “Ini baru namanya rujak pre­mi­um,” tulis akun @makanterus. Semen­tara itu, peng­gu­na lain berko­men­tar, “Berdasi demi reje­ki halal, salut bang!” Bahkan, tidak sedik­it yang menye­but­nya seba­gai “CEO of Rujak” kare­na gayanya yang lebih mirip ekseku­tif muda ketim­bang peda­gang kaki lima.

Fenom­e­na ini men­ja­di menarik dalam kon­teks ekono­mi kre­atif. Di era di mana brand­ing men­ja­di segalanya, penampi­lan peda­gang ini mem­beri pela­jaran pent­ing: difer­en­si­asi adalah kun­ci. Mes­ki men­jual pro­duk seder­hana seper­ti rujak, ia berhasil men­cip­takan nilai tam­bah den­gan gaya berjualan yang unik dan penuh karak­ter. Ini bukan hanya soal makanan, tapi pen­gala­man visu­al dan emo­sion­al bagi pem­be­li.

Menu­rut penga­mat ekono­mi UMKM, Dr. Rani Sutris­no, gaya berda­gang seper­ti ini bisa meningkatkan daya tarik kon­sumen dan mem­per­lu­as jangkauan pasar. “Kon­sumen sekarang tidak hanya mem­be­li rasa, tapi juga ceri­ta. Keti­ka gaya berda­gang jadi bahan viral, itu adalah ben­tuk pemasaran gratis yang luar biasa,” jelas­nya.

Peda­gang rujak berdasi ini secara tidak lang­sung telah men­er­ap­kan strate­gi pemasaran mod­ern: sto­ry­telling, visu­al brand­ing, dan kon­sis­ten­si dalam pelayanan. Ia bukan sekadar men­jual rujak, tapi men­jual seman­gat ker­ja keras den­gan gaya yang tak biasa. Dari balik dasinya, terselip pesan bah­wa peker­jaan apapun bisa ter­li­hat ter­hor­mat dan ele­gan, asal dilakukan den­gan sepenuh hati dan keu­nikan.

Fenom­e­na ini juga menan­dakan bah­wa pelaku usa­ha mikro tidak harus mengiku­ti pola lama. Den­gan kreativ­i­tas, UMKM bisa ber­saing bahkan di ten­gah dom­i­nasi restoran besar dan plat­form online. Ino­vasi kecil seper­ti berpaka­ian for­mal saat berjualan terny­a­ta mam­pu men­ja­di viral mag­net yang memikat sim­pati pub­lik sekali­gus meningkatkan pen­jualan.

Kini, banyak yang berharap sang peda­gang bisa mengem­bangkan usa­hanya lebih luas, bahkan mem­bu­ka fran­chise Rujak Berdasi yang mem­bawa seman­gat baru dalam dunia kulin­er jalanan.

Jika tren seper­ti ini terus berkem­bang, bukan tidak mungkin ke depan kita akan menyak­sikan lebih banyak “wirausa­ha berdasi” di berba­gai lini UMKM — mulai dari tukang bak­so hing­ga peda­gang es kela­pa, yang tampil ele­gan namun tetap mem­bu­mi.

Rujak boleh seder­hana. Tapi caranya men­jual? Kelas ekseku­tif.